¿Qué ventajas nos ofrece el Marketing por
Internet en el Peru?
Hoy en dia el potencial en internet resulta enorme y asi lo demuestran las estadísticas.
En el 2009 existen aproximadamente 5 millones de peruanos conectados a internet. Una cifra
nada despreciable si consideramos que el Peru no es todavía un país del primer mundo.
Esto significa que el internet como herramienta de negocios tiene hoy en día un potencial enorme.
Lamentablemente aun no muchas empresas en el Peru han reconocido o aprovechado esta oportunidad.
Es cierto que algunas empresas han mostrado algún signo de lucidéz al haber elaborado con
entusiasmo sus páginas web. Pero, más allá de algunos rutinarios envíos masivos de correo electrónico
es muy poco lo que realmente hacen en materia de marketing a través de internet.
Muy pocos han tomado conciencia de los 143 mil millones de dólares que los consumidores gastan vía
internet en Estados Unidos. Y son compradores que se encuentran a un solo clic de distancia; una
oportunidad enorme.
Sin embargo, este tipo de oportunidades no ha despertado aun el suficiente interés en la mayoría de
empresarios peruanos. Existe todavia muy poca integración entre los objetivos comerciales y las
actividades de marketing en internet.
Lamentablemente muchas empresas utilizan sus páginas web únicamente como simples folletos virtuales,
creyendo que son una "nueva forma de folletería digital que simplemente evita los
desagradables costos de impresión y distribución". Grave error.
Una página web tiene un potencial enorme desde el punto de vista de marketing. Un potencial sin precedentes,
y no aprovecharlo es una ingenuidad.
Con la tecnología actual y con el debido conocimiento en materia de marketing es posible levantar grandes cantidades
de información inteligente de una web, y de manera totalmente automatizada. Podemos utilizar técnicas y métodos
interactivos que nos permitan elaborar importantes estrategias de Marketing Relacional (CRM) para
nuestros clientes.
Podemos también simplemente mejorar la imagen de nuestra marca. Con
el software adecuado, inclusive, es posible tener control exacto de todos los visitantes de nuestra página,
conocer su procedencia, el tiempo de permanencia e identificar los temas a los cuales dirigieron su
atención.
Podemos encuestarlos o conocer qué productos o servicios exáctamente despertaron su interés ultimamente.
Adicionalmente, podemos persuadir a potenciales clientes a inscribirse a un boletín electrónico gratuito
para no perder contacto con ellos, o simplemente intentar venderles directamente a través de técnicas
web evolucionadas del marketing de respuesta directa.
Con este tipo de inteligencia las empresas pueden mejorar enormemente sus acciones de marketing.
Evidentemente construir una página web de estas caracteristicas no es algo sencillo ni tampoco barato, pero es
necesario entender que sus beneficios superan largamente su inversión.
El mundo competitivo de hoy exige nuevas destrezas de gestión y el e-marketing es definitivamente una
de ellas, pero requiere de profesionalismo y conocimiento científico. No solo de creatividad.
El Marketing a través de internet es una actividad fundamental que todo empresario inteligente deberá
considerar porque obtendrá ventajas competitivas que lo distanciarán largamente de sus competidores.
Esperar más tiempo es poner en riesgo la continuidad de su empresa. Tenga presente que la mejor manera
de predecir el futuro es intentar crearlo uno mismo.
Lo invitamos a emprender este viaje con nosotros. Estaremos gustosos de poder trabajar con usted.
