Curso de NeuroMarketing

NeuroMarketing: la Neurociencia al
Servicio del Marketing

El neuromarketing es el estudio del funcionamiento del cerebro en las decisiones de compra de un producto o servicio, o dicho de otra forma, de qué manera las personas toman decisiones.

El neuromarketing disminuye el riesgo de los negocios porque se brindan productos y servicios que están más ligados a lo que realmente quieren los clientes.

Es un nuevo campo del marketing que permite investigar la respuesta de los consumidores ante estímulos publicitarios, marca, comunicaciones, productos, precios, otros. La idea es comprender y satisfacer cada vez mejor las necesidades y expectativas de los clientes.

Contenido del Curso:

Principios de la Neurociencia:
Neurociencia y mercado. Un nuevo “tablero de comando”.
El Cerebro dividido: Los hemisferios cerebrales.
Procesamiento de la información. La percepción en el cerebro.
El cerebro emocional y sus implicancias

El Enfoque de Neuromarketing:
Análisis de las necesidades y toma de decisiones de los clientes
Estudio del comportamiento del cliente: El cerebro del comprador
Neuromarketing del comportamiento. Proceso de toma de decisiones del cliente

Targeting, Segmentación Y Posicionamiento:
Neuromarketing aplicado a la dinámica de targeting
Mercado desde una perspectiva del neuromarketing
Niveles de segmentación de mercados y neuromarketing
Posicionamiento y neuromarketing

Inteligencia de Negocios y Estudios de Mercado:
Inteligencia de negocios en neuromarketing
Tipos de investigación de mercados: Investigando la mente del cliente
Neuromarketing aplicado: el marketing del futuro

Concepto de Producto en la Estrategia de Neuromarketing:
Dimensiones del producto-servicio
Rol de la marca en la estrategia de neuromarketing
Neurobiología de la atención: Su aplicación a las estrategias de producto y marca
El packaging en la estrategia de neuromarketing

Rol del Precio en la Estrategia de Neuromarketing:
Teorías sobre el precio y su relación con el enfoque del neuromarketing aplicado
Fijación de precios en función de las percepciones del cliente
La mente del mercado en las estrategias de precios

Rol de los Canales en la Estrategia Integrada de Neuromarketing:
Conductas y conflictos en los canales
La mente del cliente en las estrategias de canales

Rol de las Comunicaciones en la Estrategia de Neuromarketing:
De la comunicación tradicional a la comunicación neurorelacional
Comunicaciones integradas en neuromarketing

NOTA DEL PROFESOR:
Economista de la Universidad del Pacífico con estudios de Maestría en Administración en la Universidad del Pacífico. Estudios de Especialización en Economía y Administración en la Organización Panamericana de la Salud OPS-OMS), Centro de Investigaciones de Estudios de la Salud (CIES-Nicaragua), Centro Interamericano de Estudios de Seguridad Social (CISS-CIESS-México), Instituto Latinoamericano y del Caribe de Planificación Económica y Social ILPES-CEPAL-Chile). Consultor de la Organización Internacional del Trabajo (OIT), ONUSIDA y de proyectos financiados por el Banco Mundial. Profeso de NeuroMarketing de la Universidad del Pacífico, Profesor de la Escuela de Postgrado de la Universidad Peruana Cayetano Heredia. Experiencia de 12 años como Investigador de Mercados (Estudios Cuantitativos y Cualitativos) y Estudios de Marketing en Empresas Peruanas de Servicios y Consumo Masivo. Gerente General de Consultora Decisión S.A

Fecha de inicio: Martes 22 de Marzo del 2011

Horario: Martes y Jueves de 6:45 PM a 9:45 PM / Duración: 06 Horas lectivas.

Capacidad Limitada: Máximo 20 Participantes por Grupo.

Inversión del Curso: s/. 280.00 + IGV